Strategi Komunikasi Adaptif Menghadapi Perubahan Sosial dan Ekonomi di Era Digital Tiktok Pada Sektor E-Commerce
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.18288565Keywords:
strategi komunikasi adaptif, TikTok, e-commerce, komunikasi digital, perubahan sosial ekonomiAbstract
Perkembangan media sosial telah mendorong perubahan signifikan dalam praktik komunikasi pada sektor e-commerce. TikTok sebagai platform berbasis video pendek menghadirkan pola komunikasi yang interaktif, partisipatif, dan dipengaruhi oleh sistem algoritma. Perubahan sosial dan ekonomi yang terjadi di era digital menuntut pelaku e-commerceuntuk menerapkan strategi komunikasi yang adaptif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi adaptif dalam menghadapi perubahan sosial dan ekonomi melalui TikTok pada sektor e-commerce. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan metode deskriptif analitis. Data dikaji melalui analisis konten dan kajian literatur yang relevan dengan komunikasi digital dan media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi adaptif berperan penting dalam membangun komunikasi dua arah, meningkatkan keterlibatan audiens, serta memperkuat kepercayaan konsumen. Adaptasi terhadap karakteristik platform dan dinamika algoritma menjadi faktor utama dalam efektivitas komunikasi digital. Penelitian ini memberikan kontribusi teoretis terhadap kajian komunikasi digital serta implikasi praktis bagi pelaku e-commerce dalam merancang strategi komunikasi di era TikTok.
Downloads
References
Aditya Prayudhi, L., Zamrodah, Y., & Wahyu Budiman, E. (2025). Science Contribution to Society Journal Pelatihan E-Commerce Bagi Mahasiswa Melalui Media Sosial Tiktok. Jurnal SCS, 5. https://ejournal.unisbablitar.ac.id/index.php/scs
Akbar, M. F., Asniar, I., & Evadianti, Y. (2024). Impact of TikTok Store Closing: Communication Analysis and User Response. Jurnal Komunikasi, 16(1), 142–161. https://doi.org/10.24912/jk.v16i1.27220
Amalia Putri Sangadji, F., Cahya Syah Fitri, A., Anzelia Sitanggang, D., Hidayat, R., & Ikaningtyas, M. (2024). Peran Media Sosial Tiktok Sebagai Platform Untuk Pengembangan Bisnis Di Era Digital. In Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat (Vol. 4, Issue 1). https://jurnalfkip.samawa-university.ac.id/karya_jpm/index
Ayunita, O. :, Ambali, K., & Fasa, M. I. (2025). PT. Media Akademik Publisher Analisis Peran E-Commerce Dan Media Sosial Terhadap Pengembangan Kinerja Umkm Kota Bandar Lampung Dalam Prespektif Ekonomi Islam. JmA), 3(4), 3031–5220. https://doi.org/10.62281
Elisa Dwi Puspitasari, R. T. U. M. A. (2025). Strategi Komunikasi Bisnis Digital Adaptif Bagi UMKM Muda Di Baduy Luar. Jurnal Riset Ilmu Ekonomi, Volume 1 No 2.
Hidayat, W. H., & Kholik, N. (2024). Implikasi Hukum atas Perubahan Bisnis UMKM: Strategi Adaptasi Era Digital dan E-commerce di Indonesia. Jurnal Analisis Hukum, 7(1), 70–84. https://doi.org/10.38043/jah.v7i1.5052
Matondang, K. A., Desnita Manihuruk, S., Sakinah, A., Pakpahan, Y., Sigalingging, R. E., Ekonomi, I., Medan, U. N., William Iskandar, J., Percut, K., Tuan, S., & Serdang, K. D. (2025). Strategi Adaptasi Industri Kecil Terhadap Transformasi Digital. Jurnal Pengabdian Masyarakat Dan Riset Pendidikan, 4(2), 8354–8360. https://doi.org/10.31004/jerkin.v4i2.3212
Munzidah1, L., Kurniawan, A., & Lestari, P. P. (2025). Digital: Transisi Pasar Konvensional Ke Tiktok Live Dan Instagram Live. Neraca Akuntansi Manajemen, Ekonomi, 25. https://doi.org/10.8734/mnmae.v1i2.359
Nahot Sirait, A., Audri Reva, N., & Maysarah, S. (2023). Transformasi Digital Usaha Buket: Studi Penerapan E-Commerce Dan Media Sosial Dalam Sektor Ekonomi Kreatif Bidang Hadiah. Triwikrama : Jurnal Multidisiplin Ilmu Sosial, 10.
Okta, A., Naim, A., & Elmi, N. (2025). Seminar Nasional Pariwisata dan Kewirausahaan (SNPK) Strategi Efektif Dalam Meningkatkan Daya Saing Wirausaha Di Era Digital. Seminar Nasional Pariwisata Dan Kewirausahaan, 4.
Padilah, P., Mauludin, M. I., Uin, S., Gunung, D., & Bandung, I. (2025). Seminar Nasional Ekonomi dan Bisnis Islam Tahun. Gunung Djati Conference Series, 56, 2025.
Rifaldy Rios Wanadri, Iin Soraya, & Cindya Yunita Pratiwi. (2025). Strategi Komunikasi Pemasaran CV. Rintis Usaha Bersama Melalui Media E-Commerce dalam Meningkatkan Penjualan Produk. Studi Administrasi Publik Dan Ilmu Komunikasi, 2(2), 01–22. https://doi.org/10.62383/studi.v2i2.218
Ugas Gausul Anam, M. I. F. (2024). Pemasaran Pada Aplikasi Tiktok : Transformasi Penerapan Pemasaran Aplikasi Tiktok Dalam Membangun Bisnis Dan Brand Produk Di Era Digital Dalam Meningkatkan Konsumen. IJEN : Indonesia Journal Of Economy and Education Economy, Volume 02, No. 03.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Rizky Arian Maulana, Faisal Dudayef, Raden Dehana Balqis, Puspita Amanda (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
