Strategi Komunikasi UMKM dalam Menghadapi Perubahan Pasar di Era Digital
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.18245638Keywords:
Strategi komunikasi, UMKM, perubahan pasar, era digitalAbstract
Perkembangan teknologi digital telah mendorong terjadinya perubahan pasar yang signifikan, khususnya dalam pola komunikasi antara pelaku usaha dan konsumen. Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) dituntut untuk mampu menyesuaikan strategi komunikasi agar tetap bertahan dan bersaing di era digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi UMKM dalam menghadapi perubahan pasar di era digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kepustakaan. Data diperoleh dari berbagai sumber sekunder berupa jurnal ilmiah, buku, dan dokumen relevan yang berkaitan dengan UMKM dan komunikasi digital. Hasil kajian menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang efektif, meliputi perencanaan pesan, pemanfaatan media digital, serta adaptasi dan inovasi komunikasi, berperan penting dalam meningkatkan daya saing UMKM. Strategi komunikasi yang terencana dan adaptif mampu membantu UMKM membangun citra usaha, meningkatkan kepercayaan konsumen, serta mempertahankan keberlanjutan usaha di tengah perubahan pasar digital.
Downloads
References
Agustine, N., & Kusumaningrum, R. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran UMKM Makanan @Mochi_Momi Dalam Promosi Melalui Instagram. Nurkinan INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research, 3, 10356–10371.
Ausat, A. M. A., Suparwata, D. O., & Risdwiyanto, A. (2025). Optimalisasi Digital Competence sebagai Strategi Adaptasi Dinamis Wirausahawan dalam Menghadapi Disrupsi Pasar di Era Digital. Jurnal Minfo Polgan, 14(1), 173–182. https://doi.org/10.33395/jmp.v14i1.14674
Diniati, A., Sutarjo, M. A. S., & Primasari, I. (2024). Pelatihan Pengelolaan Konten Media Sosial Pada UMKM sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran Di Era Digital. Jurnal Altifani Penelitian Dan Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(1), 36–43. https://doi.org/10.59395/altifani.v4i1.516
Enjelina Dewita Sari, & Suwandi. (2025). Strategi Komunikasi Pemasaran Digital untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM di Era Digital. Ekopedia: Jurnal Ilmiah Ekonomi, 1(3), 845–851. https://doi.org/10.63822/bc7yga11
Fajriah, Y. (2025). JURNAL ECONOMINA Strategi Adaptasi UMKM Terhadap Perubahan Tren Konsumen Di Era Digital. JURNAL ECONOMI, Volume 4, Nomor 1. https://doi.org/10.55681/economina.v473.1522
Made Dhyana Astikarani, N., & Komang Widya Purnama Yasa, I. (2021). Pemanfaatan Digital Marketing Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran Efektif Dan Inovatif Untuk Menarik Konsumen Umkm.
May Indry Saputri, A., & Iqbal Fasa, M. (2024). JICN: Jurnal Intelek dan Cendikiawan Nusantara Strategi Digital Marketing Untuk Meningkatkan Daya Saing Umkm Digital Marketing Strategy To Improve Umkm Competitiveness. https://jicnusantara.com/index.php/jicn
Riyadi. (2025). Strategi Komunikasi Dan Adaptasi Lokalitas Bakso Sentral Palopo 1980-2024 Dalam Mempertahankan Bisnis Kuliber UMKM. Jurnal Ilmu Komunikasi UHO : Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi Dan Informasi, Volume 10. No. 1.
Rozaq, M., Rah, |, & Nugrahani, U. (2023). Jurnal Komunikasi Nusantara Penggunaan Platform Video Pendek Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran Digital untuk UMKM. 5(1), 21–30. https://doi.org/10.33366/jkn.v%vi%i.271
Warkianto Widjaja, L. M. S. (2023). Pelatihan Strategi Komunikasi Pemasaran Online Dalam Meningkatkan Brand Awareness di UMKM. Jurnal Pengabdian Masyarakat Dan Riset Pendidikan, Vol 1 No 3.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Novandri Adi Nugroho, Nurhasanah, Muhamad Ilham (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
